Les diamants sont-ils vraiment éternels ? Décryptage d’un mythe populaire
« Les diamants sont éternels », dit le célèbre slogan popularisé par De Beers en 1947. Mais cette affirmation est-elle vraiment fondée ? Entre marketing habile et croyances solidement ancrées, penchons-nous sur ce mythe.
Un slogan qui a marqué l’histoire
La phrase « A Diamond is Forever » a été inventée en 1947 par Frances Gerety, pour le compte du géant De Beers. Cette campagne visait à relancer le marché du diamant après la Seconde Guerre mondiale.
Le slogan a si bien fonctionné qu’il est encore aujourd’hui profondément ancré dans l’imaginaire collectif. Selon la sociologue Céline Bessière (source : France Culture), il s’agit de l’un des plus puissants leviers marketing du XXe siècle.
Les diamants sont-ils éternels… physiquement ?
Sur le plan strictement scientifique, les diamants ne sont pas éternels. Ils sont constitués de carbone cristallisé sous haute pression, et peuvent — sur des échelles géologiques — se transformer en graphite.
Cela dit, à l’échelle humaine, leur stabilité est exceptionnelle. Il faudrait des millions d’années pour observer un changement naturel.
Une valeur économique pas si indestructible
Autre idée reçue : le diamant comme placement sûr et éternel. En réalité, le prix des diamants est largement contrôlé par des cartels historiques comme De Beers, qui ont limité l’offre pour maintenir la valeur.
De plus, le marché secondaire du diamant (revente d’occasion) est notoirement décevant. Une étude du Rapaport Diamond Report montre qu’un diamant acheté neuf perd souvent 30 à 50 % de sa valeur à la revente.
Les diamants synthétiques changent la donne
Depuis une décennie, les diamants de laboratoire (synthétiques mais chimiquement identiques) bouleversent le marché. Moins chers, plus éthiques, ils remettent en cause la rareté supposée du diamant naturel.
Conclusion : un mythe soigneusement entretenu
Dire que les diamants sont éternels est donc surtout une puissante construction marketing. Si physiquement ils résistent admirablement au temps, leur valeur économique et symbolique est, elle, beaucoup plus fragile.
Avant d’acheter ou d’investir, mieux vaut donc se demander : s’agit-il d’un achat raisonné ou du rêve qu’on nous a vendu ?
Pourquoi dit-on que les diamants sont éternels ?
C’est un slogan inventé par De Beers en 1947 pour renforcer l’idée d’amour durable et inciter à offrir un diamant lors des fiançailles.
Un diamant garde-t-il toujours sa valeur ?
Pas forcément. À la revente, un diamant peut perdre 30 à 50 % de sa valeur initiale selon les études du marché.
Les diamants de laboratoire sont-ils identiques aux naturels ?
Chimiquement oui, ce sont les mêmes cristaux de carbone. Seule leur origine diffère.
